2024年4月14日，第 15 届全国大学生广告艺术大赛浙江赛区暨第 11 届浙江省大学生广告创意艺术竞赛颁奖典礼暨经验分享会、第 16 届全国大学生广告艺术大赛浙江赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲·我校站在我校紫金港校区小剧场依次召开。多位企业代表、学界专家以及浙江赛区各校参赛同学及教师代表齐聚一堂，共同交流探讨往届的成功经验与今年比赛的重要事项，在一天内完美完成了承上启下的重要转变。
上午9时，第 15 届全国大学生广告艺术大赛浙江赛区暨第 11 届浙江省大学生广告创意艺术竞赛颁奖典礼暨经验分享会在我校紫金港校区小剧场隆重召开。大会由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛浙江赛区组委会主办，6165cc金沙总站承办。本次活动主要分四个单元，分别是领导致辞、颁奖典礼、优秀指导教师经验分享和专项赛道命题宣讲等。
企业、品牌、学校和业界专家都莅临了今天的活动盛会。出席活动的有全国大学生广告艺术大赛组委会秘书处李勤老师、我校本科生院教务处韩魏副处长、浙江省市场监管局广告处何钧副处长、6165cc金沙总站党委书记王庆文老师；业界嘉宾阿喀琉斯品牌传播董事长/总裁，中国知名创意及品牌策划人杨海标先生，还有大广赛浙江赛区专家委员会主任胡晓云老师、6165cc金沙总站策略传播学系主任，大广赛浙江赛区组委会主任章燕老师、浙江省市场监管局广告处四级主任科员肖艺青女士、全国大学生广告艺术大赛组委会秘书处赵冠舒女士、温州大学人文学院广告学系主任黄良奇老师、宁波大学潘天寿建筑与艺术设计学院副教授周艳老师、浙江工商大学艺术设计学院数字媒体学系张丽洁老师以及各校老师和同学们。
领导嘱托，声声入耳
活动以致辞开始，我校本科生院教务处韩魏副处长、6165cc金沙总站党委书记王庆文老师、大广赛浙江赛区专家委员会主任胡晓云老师轮流致辞。首先是韩魏处长，他向在场的各位嘉宾、老师和同学们表示了热烈的欢迎，强调了“守正创新”这一重要的赛事精神，并着重阐述了坚守大赛的初心使命。韩处长提到全国大学生广告艺术大赛作为一个综合性平台，能够体现信息技术和新闻专业性、产业和教育的融合并强调了要培养具有创新精神和实践精神的人才。
紧接着是6165cc金沙总站党委书记王庆文老师致辞，他首先对与会领导、嘉宾和师生代表表达了热烈的欢迎。大广赛见证了众多院校的杰出表现，王书记基于此对历届大广赛的比赛情况进行了简要总结。他指出广告学是艺术也是科学，是多个学科知识的交汇与融合，强调了理论与实践结合的重要性并鼓励大家在比赛中融合理论与实践，加强交流与合作，携手共进推动广告事业的发展。
最后是大广赛浙江赛区专家委员会主任胡晓云老师的致辞。胡晓云老师回想从2005年到2024年，一路走来，大广赛经历了被质疑到现在被高度认可的成长过程，比赛的指导及宣讲老师从青丝到白发，依然坚持传道授业并越来越坚定。“风风雨雨20年，辛勤耕耘20年”，胡老师呼吁大家坚持脚踏实地的方法论，坚持与作品对话，一起探索，一起精彩，一起向未来。
颁奖现场，花落谁家
第 15 届全国大学生广告艺术大赛浙江赛区涌现出了许多独具特色、饱含创意的作品，除了参赛同学的用心付出，成功的作品同样离不开学校的支持和优秀老师的指导。本次活动对大赛中出现的成绩优秀院校、优秀组织院校、 优秀指导教师都进行了表彰。
首先，大会对获得成绩优秀院校奖项的杭州师范大学、浙江理工大学、浙江师范大学、浙江工业大学、浙江传媒学院、浙江横店影视职业学院进行了颁奖，韩魏处长和何钧处长为他们颁发奖状。
接着对获得优秀组织院校奖项的杭州师范大学、浙江师范大学、浙江理工大学、宁波大学、浙江工业大学、浙江广厦建设职业技术大学进行表彰，王庆文书记为他们颁发了奖状。
最后由杨海标先生为获得优秀指导教师称号的指导老师颁发奖项，分别是温州大学的黄良奇老师、中国美术学院徐振庭老师、宁波大学的周艳老师、浙江工业大学吕月米老师、浙江师范大学林友桂老师、浙江理工大学刘洁老师、浙江工商大学张丽洁老师。
经验同享，共同进步
为了能够促进深度交流，让更多的院校师生在大广赛中获益学习，活动邀请了本届比赛中取得突出成绩的优秀指导教师作经验分享。来自温州大学人文学院广告学系主任——黄良奇老师，为大家做了策划类的经验分享交流。黄老师详细介绍了温州大学在策划案方面的获奖情况，并强调了策划案这一形式对学生综合素质提升的重要作用。以“从世俗到崇高”为题，从学校高度重视、系室全力执行、学生积极行动、以策划案为例的分析四个方面与大家分享了获奖经验。他围绕“就是这么合拍”策划案，介绍了参赛选题对获奖结果的重要性，并阐释了如何从产品本身出发进行美学、哲学等方面的思考并进一步升华主题。
接下来是宁波大学潘天寿建筑与艺术设计学院副教授周艳老师，同大家分享平面类参赛作品的获奖心得。周老师以获得一等奖的 “感”爱系列作品等为例，从画面对主题的阐释、设计细节优化、方案文案调整和作品细节关注等方面阐释了平面类作品的获奖心得；并最终从教学相长、“偶然”与“必然”以及人工智能三个方面分享了自己的思考。
最后是浙江工商大学艺术设计学院数字媒体学系张丽洁老师带来的动画类经验分享。张老师以“丰惠镇”动画作品为例，以从心而动，心画世界为核心，向大家讲述了从团队出发、品牌策略单解读、线上下调研、提炼创作关键词、到声音画面细节描摹全过程的创作经历。分享结尾，张老师鼓励大家尽全力参赛，在比赛中收获成长的喜悦。
命题宣讲，开启新程
上午场的最后一个环节，是省市场监管局广告处四级主任科员肖艺青女士，对第二十五届“金桂杯”广告创意活动专项赛道命题进行的宣讲。专项活动以“潮起浙江，焕新美好”为主题，肖女士从活动主题、活动组织、活动奖项、作品类型与格式要求、报送方式、作品评审、注意事项等方面对专项活动进行了细致的解读。宣讲中，她还对浙江省的广告行业发展数据进行展示，并借此说明浙江省对广告业发展的重视和对优秀广告创意人才的需求，在宣讲结尾表达了对同学们参赛的鼓励和美好祝愿。
活动现场氛围活跃，老师们的分享精彩纷呈，在场师生收获满满。本次大会在加强师生对于大广赛浙江赛区竞赛发展现状、命题理解的了解的同时，也为院校和老师们学习优秀的组织和作品指导的经验提供了良好的机会。
2024年4月14日下午13时，第 16 届全国大学生广告艺术大赛浙江赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲·我校站在小剧场续写精彩。下午场的宣讲活动主要分三个单元，分别是竞赛规则要点介绍、品牌命题解析、全国性专家讲座。
全国大学生广告艺术大赛组委会秘书处李勤老师、大广赛浙江赛区专家委员会主任胡晓云老师、6165cc金沙总站策略传播学系主任、大广赛浙江赛区组委会主任章燕老师、阿喀琉斯品牌传播董事长，中国知名创意及品牌策划人杨海标先生、全国大学生广告艺术大赛组委会秘书处赵冠舒女士、浙江联通政企事业部副总经理张艳女士、浙江联通政企事业部总监张海娟女士、浙江联通政企事业部首席宣讲师许晶女士、杭州娃哈哈集团有限公司品牌创意经理邓必赢女士、HBN品牌公关负责人熊辉先生、纳爱斯集团有限公司杭州分公司督导张琪琪女士、广东爱华仕箱包集团有限公司产品推广经理程庆龄女士、中国福利彩票品牌传播专家邓肯先生等出席了本次巡讲。
主任致辞，句句真切
活动开始，首先由6165cc金沙总站策略传播学系主任、大广赛浙江赛区组委会主任章燕老师致辞。章老师回顾了大广赛一路走来的不易，首先向为活动提供支持的企业、学校以及参赛指导老师和学生表示了感谢，对在场的各位嘉宾、老师和同学们表示了热烈的欢迎。她在这一年一度的宣讲中重申大广赛“规则”的重要性，借助去年参赛作品因未能遵守规则而失去参赛资格的示例，告诫大家务必遵守参赛规则。
接下来是6165cc金沙总站许今茜老师讲解本次大广赛的参赛要点。她首先对大广赛的背景进行了简要的介绍，并从竞赛类别、竞赛命题、竞赛时间轴、参赛流程等方面进行了阐释，使参赛师生能准确把握重要信息。此外，许老师也对高校负责人/管理员的操作要点进行了梳理和强调；同时，她也重点讲解了省赛平台参赛要点及注意事项，特别阐述了本次参赛办法中的更新要点以及参赛过程中需要注意的细节，为师生能够顺利参赛提供了有效参照。
品牌解析，精彩纷呈
首先是浙江联通政企BG首席宣讲师许晶，她首先对中国联通进行了简要的介绍，并重点介绍了面向青少年的沃派品牌。在观看了命题相关视频后，许晶对本次大赛的两个命题“有梦有方向”和“联通中国结，连通中国情”的命题主旨、背景、子命题、八大作品形式及其对应要求都进行了细致的解读，为参赛者确定选题提供了方向指引和灵感启发。
接着是杭州娃哈哈集团有限公司品牌创意经理邓必赢带来的命题解析，解析开头，她对娃哈哈的经典产品进行了介绍并基于产品与同学们开展互动。以营养快线和AD钙奶为例，邓女士对娃哈哈近年来的成功营销策略进行分析，提示同学们在制作参赛作品时注重节点、场景、渠道进行整合营销策划。她强调了节点性活动对长期保持品牌热度的重要性，并突出指出了命题中的新形式，宣讲最后表达了对同学们交出优秀作品的期待和美好祝愿。
HBN品牌公关负责人熊辉从HBN的品牌slogan出发，对HBN品牌进行了介绍。熊先生展示了HBN品牌在科研方面的实力、资源与成果，同时向大家介绍了HBN开展的公益计划及其同各方的合作策划。接着，他对命题产品HBN原白水乳套装、HBN双A醇晚霜2.0中产品的信息及卖点进行了详细的解读，以“让‘真功效’名副其实”为例，启发大家结合人生体验对产品进行阐释，传达品牌理念。
纳爱斯集团有限公司杭州分公司督导张琪琪从品牌方角度，对纳爱斯命题进行了解析。张女士从品牌的宗旨与使命、品牌历史、绿色认证与技术支持等方面对品牌进行了解读，揭示了纳爱斯维他命的秘密。这加深了参赛师生对纳爱斯品牌的理解。接着，她解读了命题主题、广告目的、以及各项注意事项，并对包括策划作品提交在内的常见问题进行了重点回应。
广东爱华仕箱包集团有限公司产品推广经理程庆龄首先对爱华仕箱包的历史、品类、渠道布局、行业地位、品牌荣誉等进行了介绍。此外，“更能装、超耐用”在命题解析中得到了细致的阐释，突出了爱华仕箱包的核心竞争力和重要卖点。就命题而言，她从广告主题、广告目的引入，解读爱华仕的广告主题，提出从功能价值和情感价值层面对产品进行解读并对往届优秀作品进行了展示与分析。
中国福利彩票品牌传播专家邓肯的开场别出心裁，他从福利彩票上的文案引入，就福利彩票的含义、初心与宗旨、购彩价值、品牌价值以及公益金用途等方面展开，向大家阐释了福利彩票所蕴含的“公益、责任、阳光”理念。邓先生对“尊重与爱，同行未来”这个贯穿命题解析与广告内容要求的创作主题，进行了详细的阐释，并在结尾表达了对参会同学们的美好祝愿。
专家分享，开拓眼界
活动最后，Achilles阿喀琉斯品牌传播董事长，中国知名创意及品牌策划人杨海标带来了《AI，创意的终局?—— 解读创意的第一性原理》专题演讲。杨海标先生是大广赛的资深评委，多年担任艾菲奖、龙吟榜、世界华文广告奖、IAI国际传鉴奖、金鼠标等专业赛事评委，屡获艾菲奖、伦敦广告奖、美国Questar Awards、长城奖、黄河奖等国内外专业奖项，是2000年《中国创意50人》，2003和2017年中国当代杰出广告人，2005-2006年度《现代广告》中国十大创意总监， 2023年《中国广告网CNAD》中国杰出创意100人，中国广告协会学术委员会委员。
他从“创意的终局到了？”这个问题引入，与大家共同探讨包括AI著作权争议在内的问题，并强调了保存生成过程的重要性。杨先生在提出AI技术给创意行业带来的挑战的同时，从其生成的技术原理出发，阐释了人类在AI时代仍然具有的重要意义。通过对“创意的第一性原理”——无中生有进行解读，鼓励大家在工具使用与创意之间达到平衡。此外，他还强调了“注视是一种选择的行为，只有独特的视觉识别，才能被选择”，因而视觉是一种更根本的吸引力。接着，杨先生向大家介绍了LACOSTE等著名品牌的视觉创意及其概念。独具特色的视角、真实的行业范例加深了同学们对行业的理解，也意识到在AI崛起的时代，人类的创意仍然具有重要的作用，用好AI,一个人就是一支军队。
活动抽奖，高潮迭起
在活动现场，师生与企业代表积极互动，面对企业代表抛出的问题，参会同学们踊跃发言，积极回应，加深了对品牌及其经典产品的印象。与此同时，同学们纷纷表达了对相关企业和大广赛的期待和热情，现场抽奖更是把活动推向了高潮。通过这次活动，同学们加强了与企业之间的沟通和交流，更加深入地理解了企业命题。
感谢来自浙江联通、杭州娃哈哈集团、HBN品牌、纳爱斯集团、广东爱华仕箱包集团和中国福利彩票的六位命题嘉宾参与浙江赛区的巡讲活动，并带来丰厚的互动礼品。同时，我们也期待浙江赛区的同学们再接再厉，在第 16 届全国大学生广告艺术大赛中继续发挥创意与灵感，让想法散发光芒，用创意创造辉煌！
