在数字化媒体蓬勃发展的今天，AIGC（生成式人工智能）无疑是时下新闻业最火热的话题之一，它的兴起不仅深刻地改变着新闻传播的格局，也给新闻业带来了全新的机遇和挑战。但AIGC是如何发展起来、对新闻业影响几何，作为传媒人的我们又该如何看待它？1月5日，时任浙江日报全媒体深度报道部副主任的蒋梦桦老师，应邀来到了6165cc金沙总站《数字媒体综合实务》课堂，与同学们分享了他对AIGC的独到见解。
作为一名有着25年从业经验的资深媒体人，蒋梦桦老师曾多次获得中国新闻奖与浙江省新闻奖一等奖，在业界具有较强的影响力和号召力。讲座上，蒋老师以诙谐生动的表达、丰富有趣的案例和洞察入微的分析，充分地阐述了AIGC技术的潜在应用及其对于传统新闻报道的挑战与机遇，为同学们展开了一幅充满想象力和趣味性的AIGC生态画卷。
浙江日报全媒体深度报道部副主任 蒋梦桦
课程一开始，由AI制作生成的高清“大片”便跃入眼帘，蒋老师通过这种方式展现了AIGC技术的迅猛发展，也迅速抓住了同学们的眼球。蒋老师谦虚说道，“因为工作与个人兴趣的原因，我接触AI这个领域相对较早”，紧接着又给同学们分享了几段AI生成的有趣视频，比如知名女歌手翻唱《好汉歌》、外国名人说中文等。蒋老师在这里留了一个悬念：“这些AI生成的视频是如何做出来的呢？等会揭晓。”
AI for AI--如何让AI为自己发声？
为了让同学们对AIGC内容有一个更加清晰的了解，蒋老师采用了一种新颖而有趣的讲课方式——让AI话AI。他在课程一开始就展示了他通过使用ChatGPT、文心一言、微软New Bing、腾讯混元、讯飞星火等国内外大模型为本次课堂分享所准备的演讲稿与演示文档提纲，让它们为自己“发声”。这些模型基于不同的底层逻辑与训练背景，叙事方式多样，互动途径各异，就“AIGC如何影响今天的新闻”道出了自己的“故事”。
蒋老师通过这种方式生动展现了市面上各式大模型之间的差异与交互特点，也帮助同学们快速进入与AI对话的场景中；同时他提出，在与AI对话的过程中“如何发问非常重要”，这也为后面蒋老师提到如何实现“人机共生”做了铺垫。通过观察与比较，AIGC技术正以惊人的速度发展，并且正在对新闻传播产生深刻影响的观点，也在同学们的心中逐渐明朗。
《数字媒体综合实务》课堂
溯源根本——AI技术是如何成长起来的？
“AI讲AI”之后，蒋老师表示他来讲讲试试。他首先为同学们梳理了人工智能发展的重要节点——从国际象棋“深蓝”的胜利到围棋AI AlphaGo的人机大战，再到虚拟偶像初音未来和洛天依的兴起、中国首个机器人记者小冰的诞生， 一直到不久前Open AI公司的内讧……AI技术演进的清晰脉络被缓缓勾勒。从一开始的简单代码，到逐渐有了清晰的形象呈现，再到乃至今天能够熟练模拟人的形象，AI的发展可谓是突飞猛进。
蒋老师回首往昔，提及并向同学们展示了钱江晚报6年前利用AI生成的视频与人机互动，指出曾经的AI只会简单的内容生产和内容分发，而如今的AI技术发展已经不可同日而语。国内外AI大模型如雨后春笋般涌现，从文本到图像、语音到视频，AI技术都在以前所未有的速度和广度深入发展。正是因为这些巨大的进步，才使得AI成为人类未来发展的关键驱动力。
为了让同学们更加清晰地了解AI模型的现状，蒋老师对国内外的AI研究与“族群”进行了更多介绍——境外主要是三巨头，分别为微软主导的ChatGPT和New Bing、亚马逊与谷歌联合主导的Anthropic与谷歌自己的Bard和Gemini。而在国内，短短半年内已涌现出了188个国产大模型，呈现出“百家争鸣”的态势。蒋老师的讲述深入浅出，生动有趣，不仅展现了AIGC技术的无限潜力，也让同学们看到了新闻传播行业未来的广阔前景。
蒋梦桦老师正在分享AIGC的实践操作
再造与重构——AIGC如何影响新闻业
关于AIGC对新闻传播行业的影响，蒋老师结合具体案例，从生产、形态、传播三个方面进行了阐述——生产方面，蒋老师以直播带货为例，阐述了AIGC 的发展带来了生产效率的提升和生产成本的降低；形态方面，蒋老师谈到了对话式交互与数字（智）人形态的兴起，通过详实有趣的案例展现了AI丰富多样的形态；传播方面，蒋老师借小红书的流量机制，阐释了AI带来的算法推荐与个性化定制的普及。同时，蒋老师也强调，尽管AI技术在新闻生产中的应用能够显著提高效率，但人的理性思维和内容差异化、本地化依然不可或缺。
此外，蒋老师还特别介绍了浙江日报报业集团正在致力打造的国内首个专注于媒体场景的垂直大模型，这一模型曾荣获“王选新闻科学技术奖”。该模型的应用场景广泛，涉及热点推荐定制、私域媒介资源融入、实时资讯生成、多模态语义检索、智能创作助手以及媒介资源库升级等多个领域。这一创举无疑展示了传统媒体在拥抱新技术方面的决心和行动力。
蒋梦桦老师分享国内外AI技术在新闻业的应用模式
反思与展望——我们应如何应对AIGC
此外，蒋老师还特别介绍了浙江日报报业集团正在致力打造的国内首个专注于媒体场景的垂直大模型，这一模型曾荣获“王选新闻科学技术奖”。该模型的应用场景广泛，涉及热点推荐定制、私域媒介资源融入、实时资讯生成、多模态语义检索、智能创作助手以及媒介资源库升级等多个领域。这一创举无疑展示了传统媒体在拥抱新技术方面的决心和行动力。
针对AIGC的未来前景，蒋老师分享了部分业界人士，如比尔·盖茨、吴恩达等人对于AIGC的看法与预测，并提出：对于每一位现在或者将来从事媒体行业的人，都应该从以下三个方面考虑如何应对AIGC：会不会、说不说以及想不想——首先应审视自己，在AIGC崛起的时代，媒体人是否掌握了灵活应用AI辅助内容生产的技能？其次，如何与AI对话才会得到有效的交互效果？以及，如何应对AI算法逻辑涉及到的新闻的真实、公平、伦理等问题？
针对AIGC的未来前景，蒋老师分享了部分业界人士，如比尔·盖茨、吴恩达等人对于AIGC的看法与预测，并提出：对于每一位现在或者将来从事媒体行业的人，都应该从以下三个方面考虑如何应对AIGC：会不会、说不说以及想不想——首先应审视自己，在AIGC崛起的时代，媒体人是否掌握了灵活应用AI辅助内容生产的技能？其次，如何与AI对话才会得到有效的交互效果？以及，如何应对AI算法逻辑涉及到的新闻的真实、公平、伦理等问题？
就此，蒋梦桦直言技术颠覆性变革将波及众多行业，AI发展势不可挡，未来或许在一定程度上选择“打不过就加入”也是个不错的选择。但蒋老师也强调，在融入技术的过程中，必须确保新闻的真实性和独立思考能力，防止出现如电视剧《黑镜》所描绘的科技伦理困境。他指出，在推进AIGC技术进步的同时，亟待解决的问题包括虚假信息识别、信息保密性保障以及逻辑稳定性提升等核心挑战。
在座同学与蒋梦桦老师探讨问题
讲座接近尾声的时候，蒋老师真切地指出，以AIGC为代表的未来已来，我们每一个未来会从事新闻的工作者不可避免地需要正视它的到来，学会更好地使用和驾驭它。AIGC的使用、影响、应用以及与之而来的伦理问题等都是我们未来要思考的问题，我们要积极学习和运用技术，更好地把握其潜力和应用场景，并尽可能使其发挥积极作用，同时相信有关部门也会制定相关法律规范，建立公正的社会秩序，这才是应对AIGC的现实路径。
学院党委书记王庆文老师为蒋梦桦老师颁发
6165cc金沙总站“业界导师”聘书
讲座最后，吴红雨老师总结到，在媒体行业发生翻天覆地变化的今天，技术牵一发而动全身，同学们需具备更为敏锐的洞察力和开放的心态，主动投身积极尝试，努力掌握新科技，才能更好地理解传媒行业的时代之变，并为之做好准备。
三个小时的讲座，巨大的信息量让大家得以一窥AIGC对新闻传播行业的深远影响。更为重要的是，这一变革将对新闻从业者提出更高的要求。我们要清醒地意识到，有了技术的加持，新闻传播实践更须始终坚守人的理性和内容的差异化、本地化原则，以确保技术始终能为社会服务。在这个变革不断加速的时代，只有我们具备了足够的知识储备和语言能力，才能在这场变革中找准自己的定位，继续为人们带来有价值的内容。
