随着数字技术的不断发展，广告行业正在经历前所未有的变革。为了顺应新文科发展趋势，助力学生感受行业前沿动态和发展趋势，培养具备全面素质和创新能力的广告学专业学生，2023年12月22日下午，THESHOWCASE&纽约国际广告节案例秀在我校紫金港校区医学科研楼2楼报告厅举行，现场座无虚席。本次案例分享秀邀请了7位资深广告从业者带来结合业内实例的生动分享，活动由6165cc金沙总站策略传播系主任章燕老师主持。

活动伊始，6165cc金沙总站党委书记王庆文致辞。王庆文书记强调，本次活动既是学生专业道路和职业规划的重要一课，也是一场广告学子与业界嘉宾交流互动的盛宴。王书记表达了对本次活动的期待，也感谢了各位嘉宾、老师及同学的到来。

AI时代下的广告思考：AI与创意的交汇点在何处？

如今，AI逐渐渗透进人类生活的方方面面，并产生深远影响。AI对广告行业带来的究竟是冲击还是机遇，如何与AI共存，三位分享嘉宾分别从自身公司的实践和行业趋势出发，给出了他们的答案。

W广告公司的“野狗头子”李三水先生首先对人工智能与工具理性向同学们抛出了三个真伪之辨。随后，李三水先生围绕W广告公司的核心理念“不做创意人，只做创造者”，给出了W的答案——让AI做广告，让「W」AI做技术。他列举如“野小慧”女性AI国际艺术展等W运用AI创作广告的实例，向同学们展示了未来与AI共存的崭新思路。

蓝色光标作为一家致力于在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的科技营销公司，为同学们带来了AI广告营销的创意实践分享。蓝色光标数字营销机构品牌中心负责人阎钦先生以「“X”Creative」为主题，提出“AI不仅是工具，更是互动的平台”的观点。阎钦先生指出，AI作为帮助实现人文关怀的桥梁，可以激发个体潜能，帮助任何人成为艺术家。蓝标传媒华东AIGC总监房润嘉女士以「创意超级物种联盟」为主题，进一步对AIGC赋能创作展开分享。房润嘉女士指出当前时代技术飞速发展，AI一日，人间一年；并提出了“AI+创意=超级物种”这一创意公式。房润嘉女士认为，使用AI创作时，我们应该找到创作的初心与创意出发点。只有打破固有认知，用创意为AI赋能，找到更多可能性，才能成为新时代的“超级物种”。

回溯创意的源头：何为好的创意？

在高速发展的移动互联网时代，我们“面对未来伸手摘星”。在媒融万物的变局下，何为好的创意，这为每一个广告人都带来了思考。王正、范磊明、明仁新三位嘉宾共同强调了创意的价值，指出广告不仅仅是创意的展示，更是深入人心的艺术与科学。他们通过不同角度的分析，共同描绘了创意背后的深层次意义和广告行业的未来方向。

文明广告策略合伙人王正先生强调，品牌是一种长期主义，广告行业最好的作品是陪伴品牌一起经历时代。王正先生以乐事为例，具体阐述了其广告口号的来源、演变与含义，生动解释了用“C（creative consumer）语言去说B（business brand）事和P（people product）事”的深刻内涵。

围绕“创意本质”的疑云，有氧YOYA创始人&氧心力咨询首席咨询官范磊明先生提出了“广告在进化”的观点。范磊明先生指出，创意并不是没有章法的，它根本上要回归到服务市场。虽然创意具有附属性，它不能解决所有问题，但是仍具有一定价值。我们要思考人与产品、人与媒介、人与人三个维度的关系，在进行广告创意构思时要考虑其所能带来的情绪价值和产品本身的特性，根本上还是要对人性有更多更深更确切的洞察。

创意从哪而来，及时沟通广告创始合伙人&中国广告学委会常务委员明仁新先生提出创意源自生活细节的关照，生活感触的捕捉。明仁新先生从广告文案的角度提出启发性思考，认为广告文案要注重价值点的输出，真实的洞察最能打动人心。

创意沙龙：AI创意时代的广告教育及行业需求

当前，新文科建设要求广告学专业从学科导向转向以需求为导向，以专业分割转向交叉融合，从适应服务转向支撑引领。借助业界学界齐聚一堂的契机，为了探索AI大数据时代下广告专业的人才培养道路，章燕老师主持以“AI创意时代的广告教育及行业需求”为主题的创意沙龙。

嘉宾们各抒己见，思想交融碰撞。范磊明先生认为广告是一门思维学，充分融合了可能性。阎钦先生认为，在AI发展下的背景下，人将与AI伴生，要求从业者熟练驾驶AI工具。吴金君先生以迈阿密广告学院为例，提出广告从业者的竞争力不止于理论，而要深入业界学习。在择业方面，李三水先生建议同学们考虑加入涉及AI的广告公司。房润嘉女士对在场学生提出了期待：学得全面而丰富，充分实践与尝试，用AI赋能创意。王正先生提出，这是最好的时代，知识就在我们面前。

最后，章燕老师做出总结，在资源丰富的当下，她呼吁同学们明确自我定位，拥有批判性思维，最终奔向适合自己的平台。