2023年4月16日，浙江赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲我校站隆重开讲。

首先，6165cc金沙总站党委副书记叶建英老师为我们带来精彩发言。她指出，大广赛具有层次高、规模大、覆盖面广、影响广泛的特点，搭建了校、企、行业协同育人的广告教育新平台，拓展了广告实践教学深度与广度，优化了广告教育实践教学评价体系，是知识创新、学科交叉和产学研融合的平台，是高校落实立德树人根本任务的生动实践，是构建新文科协同育人体系的有益探索，是值得高校广大师生倾力奔赴的一场“盛宴”，希望有更多的高校、更多的师生参与，并且能产生更多顺应时代需求的优秀作品。

接着，大广赛浙江赛区组委会许今茜老师带来了大广赛要点介绍。她介绍了竞赛类别，大广赛发展到今天，征集作品类别也在不断丰富，其类型囊括了所有的广告形式，代表了移动互联网的方向。为了让更多的师生了解大广赛的流程规则，许老师明确介绍了竞赛的时间轴，以及学生参赛流程。同时，她也讲解了省赛平台参赛注意事项，以及参赛过程中需要注意的问题，以便让更多的参赛师生了解明晰。

为了让活动现场更加具有趣味性，活动现场特别开设了抽奖环节。许今茜老师针对“大广赛参赛要点”提出三个问题，同学们纷纷积极抢答，回答正确的同学获得了专属礼品。

随着会场的气氛达到高潮，各个命题品牌纷纷带来题目解析，为师生们带来满满干货。XPPen品牌负责人尤超先生率先发言，他强调了品牌策略点，阐述了XPPen“自由灵感，创作真我”的核心理念。今年的品牌命题分别从三个方向展开，给参赛师生带来了更大的创作选择空间，既可以选择品牌向的“会画就用XPPen”，也可以选择产品技术向的“新一代Artist手绘屏”，通过对比传统制图模式与数码绘画模式的特征，说明了数码绘画模式的可观发展前景，更开设了自主创作主题，主题不限，可以自由发挥创作。

HBN品牌内容经理胡曼女士讲到，身为国内A醇抗老开拓者，HBN是拥有百万A醇真实口碑用户的中国品牌，品牌希望能在目标群体中建立起“真正看得见效果”的抗初老产品和“HBN双A精华乳”之间进行深度绑定，树立起“A醇抗老，有HBN就够了”的开拓者地位。同时也希望引导用户，建立起真正科学有效的抗老护肤方法。一方面是提升目标群体对品牌、产品的认知度和好感度；另一方面是通过传达品牌理念和产品核心功效，巩固HBN在A醇抗老界的开拓者地位。

爱华仕产品推广经理程庆龄女士用生动的讲述和精彩的视频，传递了“能装、装得下”的品牌理念，其立足于针对当下年轻人的偏好与潮流，创造出抗压、极简外观和巨能装的箱包，呼吁更多的参赛者，在作品中提现品牌理念并且契合当下市场需求，能有具有有效的传播效力。“爱华仕体验官招募令”活动，谈品牌故事，讲命题创意，为灵感赋能。深度挖掘爱华仕箱包的产品理念，根据产品特征激发学子的创意灵感，理解企业诉求，把握消费者偏好。

云南白药集团健康产品事业部品效营销BC总经理助力管毓星女士为我们解析云南白药口腔健康命题，她介绍了云南白药发展历程，并着重介绍了云南白药口腔健康品事业部。对于云南白药独特的“治愈力”进行了详细阐述，为了更符合Z时代的兴趣，其品牌调性也在不断地进行年轻化创新。会议中，管女士强调口腔问题人群是此次命题的目标消费群体，在治愈感和治愈力的基础上，对于不同类别的广告形式进行了逐一讲解，并公布云南白药牙膏“企业特别奖”及相关福利，吸引了大波师生的关注。

丰惠镇管理办副主任庞京轲先生以“千年古城正芳华”为主题，为我们带来相关介绍。从丰惠镇的文化历史、风貌重塑、深化特色治理三个方面进行阐述，让大家对于丰惠镇有更丰富的感受和更深刻的理解。在此基础上，丰惠镇的命题类型同样非常丰富多元，希望参赛者能够创作乡村品牌形象片、制作旅游文化宣传互动H5，强化互动属性并且吸引更多的人自发地进行传播；亦或是结合丰惠镇景点特色创作策划旅游宣传方案，与网络渠道相结合一同进行策划；针对广告主题创作广告语；以及UI设计小程序或者APP界面。

活动的最后，中央民族大学新闻与传播学院硕士生导师沈虹老师带来《创意的守策与出位》的专题讲座。沈虹老师开场即强调了命题策略单的重要性，她生动地解释为“火车需要列车时刻表、寻宝需要宝藏图、航海需要导航标”，因此广告创意需要传播策略，策略单就是“带着镣铐跳舞”的“镣铐”。而后，沈老师以策略先导、创造概念、执行技巧、产品特征、核心创意等五个模块为大纲，阐述了创意的守策与出位的5种博弈。一是策略先导，策略主导的创意能够保证正确的方向，方向对了，起码不会搞得一团糟。二是创造概念，概念来自于对策略的理解之后的演绎，而不是随意编造概念。新意但守策！三是执行技巧，创意表现的执行技巧千万条，选择与目标人群共鸣和喜爱最重要。四是产品特征，客户一定在意自己的产品特征的呈现，呈现的场景与消费者体验相关尤为重要。五是核心创意，也是作品之魂，她提到云南白药“治愈之茶”的牙膏策划案，无惧负担勇敢向“甜”的特别企划，引发了现场师生的一众好评。

活动现场中，师生与企业代表积极互动，同学们纷纷表达参与大广赛的期待和热情，现场抽奖把活动推向了高潮。通过这次活动，同学们加强了与企业之间的沟通和交流，更加深入的理解了企业命题。

感谢来自XPPen、HBN、爱华仕、云南白药口腔健康、丰惠古镇等嘉宾参与浙江赛区的巡讲活动，并带来丰厚的互动礼品，祝浙江赛区的同学们在本届大广赛中取得好成绩。