近日，我校第五届学生人文社会科学研究优秀科研成果奖评选落下帷幕。根据《我校学生人文社会科学研究优秀成果奖励办法》（浙大发社科〔2017〕4号），经前期评审，本次评选共有30项成果获奖，其中特等奖6项，一等奖9项，二等奖15项。

其中，我院2016级新闻学三名本科生宋端慧、陈友云、马迪昕合著的《人民日报各媒介平台正面人物新闻报道的建构分析及传播效果研究》荣获我校第五届学生人文社会科学研究本科生优秀科研成果一等奖。

作品简介

正面人物新闻报道是我国新闻传播领域的特殊报道样式之一。新媒体时代，正面人物新闻报道如何适应传播渠道变革、达到理想的传播效果成为业界和学界关注的话题。本研究以人民日报为例，选取了人民日报纸质版、公众号和 APP三个传播平台，探讨不同平台在正面人物新闻报道上的建构特点，并以王继才这一典型人物为例，探讨新旧媒体端口在建构此类报道中的异同，同时对研究中发现的公众号和 APP内容同质化问题严重的现象进行了深入探讨。研究最后对我校学生志愿者进行了焦点小组访谈，分析人民日报三个平台的正面人物新闻报道在大学生中的传播效果。

图：人民日报纸质版对王继才先进事例的报道

通过研究分析，三名同学发现，不同平台的正面人物报道接受情况受到图文排版、语言运用等因素影响。受访大学生在喜欢的报道平台中更倾向于最可接触到的公众号，其次为客户端，最后为纸质版，这与当前阅读习惯和媒体传播方式有着重要关系。除此之外，在不同的报道中，受访者更加偏好细节刻画动人、数字运用恰当、有更多图片（视频）的报道。值得注意的是，在受访的群体中用以吸引眼球和流量的“标题党”不再受到青睐。