文/摄影：张旦珺

    10月29日下午1:30到5:00，由尼尔森网联媒介数据服务有限公司主办、6165cc金沙总站呢合办的第102期传播大讲堂“读懂传媒新时代”在我校紫金港校区蒙民伟楼223报告厅顺利举行。本次会议吸引了来自学界、业界的众多嘉宾前来聆听。

    中国市场经济步入由投资驱动到消费驱动的转变期，抓住优质用户、潜力受众成为当务之急。移动互联网时代的传媒变局，不同年代受众的笑傲费及触媒习惯变迁，多重挑战使得广告市场面临空前压力，媒体市场风云变幻。如何读懂传媒新世代，如何走对这条路？本次传媒大讲堂对此进行了探讨。

    讲堂一开始，6165cc金沙总站院长吴飞进行了名为《移动互联网时代的传媒变局》的发言，提出了当今移动互联网时代的各类发展问题，并表达了对未来媒体的展望，为整场会议的主题做了一个引导。吴飞院长发言后，来自尼尔森网联的四位主讲人：陈蕾蕾、项盼、徐珍、杨晓玲分享了尼尔森网联在2015年关于受众、市场、媒介领域的研究成果。

    尼尔森网联南方大区营销副总监陈蕾蕾以股市波动为引，提出了当今的市场与经济格局所带来的关于产品设计理念、植入式广告占比增大、广告投放商在传统淡旺季被打破后的变革等五点思考；与此同时还对60后、70后、80后、90后四大不同年龄层次的受众进行了消费习惯和消费核心理念上的分析。在其之后，尼尔森网联的项盼作为90后新锐代表对电视媒体格局做出了发言，指出电视在如今的移动互联网时代有着超乎寻常人想象的重要影响。项盼从电视媒体大环境入手，着重研究了央视与卫视的收视特点，认为电视突破应该从新闻、电视剧这两大节目类型出发，找准定位，错开竞争对手的收视高峰。尼尔森网联南方大区总经理徐珍对新时代的广告市场进行了分析，介绍了2015年饮料类、医药类、化妆个护类、食品类四大巨头和电脑及配件品类、娱乐休闲类、金融品类、旅游运输类等新兴小类的广告投放选择与投放分布，发现当今消费者对健康理念与生活品质有了更大的追求。

    在讲堂最后，尼尔森网联的研究总监王晓玲发表了《捕捉新媒体时代的消费者》的演讲，指出与发达国家相比，中国已经走在了新媒体应用的最前线。王晓玲总监为到场嘉宾介绍了当今数据监测技术的革新成果，并且指出，科技可以带来一个行业的发展。