10月15日上午，知名电视学者王甫教授在我校西溪校区为国家大学生实践基地的同学们带来了精彩的一课。此次活动是我校－浙广集团新闻传播学类文科实践基地的系列活动之一，旨在通过引进业界高手用手把手的方式对学生进行专业指导，帮助学生提升专业实践能力。

        作为“全国十佳广播电视理论工作者”、中国传媒大学博士生导师，王甫教授具有扎实的理论功底，同时在中国日报、新华社以及中央电视台工作多年，拥有丰富的实践经验。在两个多小时的时间里，围绕电视节目创作，他向在场同学详细地介绍了我国广播电视近期宣传管理工作政策、第六次电视收视调查结果和媒体资源开发等方面的情况。

       “广播电视宣传管理政策作为顶层设计，对电视节目制作有着重要的影响”，为了让同学更好的理解这一内涵，王甫教授结合具体案例，对国内的歌唱类选拔节目、晚会类节目、动画片、纪录片等多个类型的节目政策分别进行阐述。他表示，针对节目同质化程度高、过度娱乐化、扎堆播出等问题，广电总局正在加大节目的调控力度，鼓励原创性节目制作，同时积极开办“以正视听”类节目和加强中国梦主题影视作品创作。

        在介绍完政策的影响后，王教授向大家介绍我国第六次全国观众调查结果和收视率的计算方法。作为电视评价的重要指标，收视率向来是关注的焦点，但什么是收视率呢？电视收视率是如何被统计计算出来的？王教授利用三个动画短片深入浅出介绍了这一方面的知识。

        随后，王教授和在场学生分享了媒体资源开发创新理论——“铅笔理论”。该理论名称来源于内容的英文首字母缩写，“PENCILS”分别指代Program（栏目连结）、Event﹠Festival（庆典活动连结）、News（新闻连结）、Celebrity Endorsement（名人连结）、Image﹠Branding（形象及品牌连结）、lottery﹠Live Broadcasting（抽奖及现场转播）、Sponsorship（大型赞助活动）。

        讲座最后，王教授向大家介绍电视的发展趋势，他表示电视仍然是一个朝阳产业，未来将从“看电视”向“用电视”转变。