4月11日上午8点，来自英国的两位知名媒体人士BBC News Online(BBC新闻在线)网站创办人、总编麦克·斯马特（Mike Smart）和英国《每日电讯报》流媒体总监詹姆斯·威克斯（James Weeks）在我校西溪校区为同学们带来了两场精彩的讲座，对当今新闻形态发生的革命性转变、传统媒体和新媒体的融合、如何成为一个杰出的全媒体记者以及整个英国媒体行业的赢利模式和发展前景进行了深入的探讨。

        虽然是全程的英文讲座，但是丝毫抵挡不住同学们的热情和求知之心，加上翻译的补充，同学们都听得津津有味，首先为大家带来演讲的是BBC新闻在线创办人麦克·斯马特，他演讲的主题是“BBC新媒体发展之路”。作为一个资深媒体人，麦克在1966年就创办了约克郡的《赛比尔时报》，之后参与BBC多档新闻节目制作，并在1997年与他的团队进入网络新闻领域，成立了英国第一个新闻网站BBC News Online(新闻在线)，获得了不错的反响，成为目前享誉全球的新闻网站。

        回顾早期的胶片媒体到现在发展迅捷的网络，麦克认为互联网彻底革新了人们制作和生产新闻的模式，互联网媒体不仅可以充分吸引年轻人的注意力，而且能够提供个性化定制服务，就像他所说的，“News is perfect for the Internet”。而且他也和同学们分享了自己在BBC做新闻的经历，指出打造权威和值得信赖的新闻来源和品牌是新闻网站发展的大方向。

        带着对新媒体的展望和对传统媒体发展模式的新探索，英国《每日电讯报》的流媒体总监詹姆斯·威克斯（James Weeks）则将演讲的重点定位在“从报纸到全媒体的转变及视觉统一策略”，进一步阐释了对网络全球化背景下传统纸媒转型的看法。

        詹姆斯就职于英国天空电视台长达13年，拥有丰富的新媒体实战经验，并且对新旧媒体的融合互动非常了解，这也使得他所在的英国《每日电讯报》在新媒体推广的尝试中充当了领军者的角色，成为目前英国唯一一家还在赢利的高质量报纸。

        广告收入、发行量、税费、会员定制，看似复杂的媒体经营模式在詹姆斯的介绍中化为了一张张简洁的图表，就连阅读者的特征和喜好也成为分析的标准，在传统报纸和电子媒体以及社交媒体的融合中，个性化服务和读者至上的理念贯穿始终。

        詹姆斯还介绍了英国新闻编辑室的日常工作流程，比如使用大屏幕分析新闻点击量的排行情况，针对读者的阅读数量即时调整版面安排，部门小组头脑风暴和讨论决定哪些新闻的采用等等，让同学们大开眼界。

        随后进行的互动提问环节，许多同学都积极举手发言，表达自己对新媒体的困惑和网报联合的期待，也对自己今后的就业和新媒体的定位有了更深刻的理解。

        本次活动由6165cc金沙总站和英国《华闻周刊》杂志共同举办，也是浙大传播大讲堂二十五期到二十八期的重要组成部分，随后还有英国《卫报》的新闻视觉总监和剑桥大学的新媒体专家等系列讲座。

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